碧昂丝效应：流量美术馆的诞生
这是在巴黎卢浮宫中奢华的六分钟
——是的，卢浮宫！
画面中充满了高雅艺术，
马卡龙色西服以及扭动着身肢的舞者。
——Otis Hart
在VR看展、沉浸式体验、互动装置的加持下，博物馆近年来为了吸引年轻一代做足了功课，让这些曾经充满了「古早味」的建筑重新焕发出青春荷尔蒙的气息——原来博物馆还能这么酷！
博物馆迅速提升魅力的过程中，最灵的或许还是明星效应。说起娱乐圈「最带货」的夫妇，不能不提到碧昂丝和Jay Z这对神仙眷侣。
◤碧昂丝与Jay-Z / Robin Harper Via RollingStone
去年，两人发布了新歌《Apesh*t》，这首歌的MV在YouTube上播放量高达1亿8100万次，一举获得8项当年MTV大奖提名，格莱美最佳MV奖提名等等。连解说它的影片都能有140万热度！
不就一支MV，究竟拍得有多妙？不讲别的，拍摄地点说出来就能震惊一片围观群众——卢浮宫。
◤截图自：Youtube
音乐刚响起，卢浮宫最华丽浮夸的房间之一——阿波罗展厅（Galerie d'Apollon）的彩绘天花板就赚足了眼球。
不禁问自己：我到底是在看纪录片，还是嘻哈歌手的MV？
平日人满为患的卢浮宫博物馆这次空荡荡的，只剩碧昂丝和Jay Z与一系列世界级艺术杰作亲密接触。普通游客只能隔着100个人、在三十米外、用手机屏幕看的《蒙娜丽莎》，这次和两位黑人歌手「平起平坐」，共同出现在说唱歌曲配乐的镜头之中。
◤截图自：Youtube
这部影片为什么如此之震撼人心，还有另一个重要的原因。充满「白人」艺术品的传统艺术殿堂，这次终于有黑人艺术家「跨界」现身。
法国大革命时期的杰出画家雅克-路易·大卫（Jacques-Louis David）的《拿破仑一世加冕大典》前，碧昂丝和身着肉色紧身衣的黑人舞者们共同起舞——这次，被加冕的或许是这位现象级黑人女歌手。
◤截图自：Youtube
对于博物馆来说，这支MV中展现出的包容性和冲击力，仿佛在向全世界范围内更广泛的人群发出了邀请。卢浮宫甚至推出了以这支MV为蓝本的参观活动，报名的观众会在90分钟内参观17件出现在MV中的馆藏作品。
不懂艺术？不存在！若是到巴黎旅行，顺便来卢浮宫打卡碧昂丝「同款」的美妙场景也不错。
◤giphy.com
同年，卢浮宫就感受到了强烈的「碧昂丝效应」，游客量暴增25%，达到了惊人的1200万人次。卢浮宫本就是世界上访问量最大的艺术博物馆了，然而它打破了自己的纪录——2018年成为这个巴黎历史地标迄今为止最繁忙的一年。
碧昂丝的影响力之惊人，从她Instagram上的1亿3100万粉丝就可见一斑。再举个例子，2015年，她穿着一条H&M的破洞牛仔裤被街拍，这条$40的裤子隔天就能全球售罄。
◤giphy.com
不过没想到的是，像卢浮宫这样的经典艺术机构也会因为一点儿明星动作而人气暴增。
将明星「带货」文化纳入传统的博物馆环境能有这样的效果，是因为它发出了这样一种讯息：这些古老的空间也可以很酷、很现代。
◤巴黎卢浮宫 / C.D.K Via Tumblr
说到博物馆的爆炸式网红效应，这绝不是唯一的个例。
史密森尼国家肖像画廊（Smithsonian National Portrait Gallery）在2018年展出了奥巴马夫妇的当代肖像画——艺术家Kehinde Wiley和Amy Sherald的作品——为这所博物馆带来了大量的游客和当地居民。这两幅等身高的大型油画，是史上首次委任非裔美国艺术家完成的总统肖像。
◤巴拉克和米歇尔·奥巴马的肖像画 / © 2018 Pete Souza
在展出一段时间以后，博物馆甚至不得不把米歇尔的画像移到一个更大的房间，以容纳慕名而来的观者。当年，该博物馆的游客量跃升至230万，比前一年增加了大约100万人次！
◤Amy Sherald，《米歇尔·拉范恩·罗宾森·奥巴马》（Michelle LaVaughn Robinson Obama），布面油画，2018 / NPG
「无Gala，不起浪」的大都会艺术博物馆虽然一年四季都有精彩的大展轮番上阵，但是曝光量加起来恐怕都抵不过一年一度的「时尚界奥斯卡」——纽约大都会艺术博物馆慈善舞会，Met Gala，于每年5月初举行。晚宴的目的是为大都会的时装学会（Costume Institute）募集善款，而每年出席的嘉宾都需要配合大都会特展的着装主题，这让Met Gala成为了全球最受关注的「命题作文大赛」。
Met Gala红毯斗艳的吸睛程度也堪比真·奥斯卡。《Vogue》杂志美国版主编、「时尚女魔头」Anna Wintour自1995年以来就是Met Gala的主席，每一位接到邀请函的嘉宾都要经过她的亲自准允。明星们深知，在Met Gala红毯上一套足够有创意的造型，就足够自己留名青史了。
每年此时，无论是好莱坞的一线明星、模特界的宠儿、纽约本地的名媛，还是网红界的翘楚，都会聚集在此，为艺术界贡献一天流量。
流量的确也带动了展览曝光度。2018年，Met Gala的「宗教」主题催生了不少经典红毯造型，而随之推出的展览「天体：时尚与天主教想象力」（Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imaginations）才是重头戏。
◤蕾哈娜于Met Gala 2018现场 / © Patrick McMullan，摄影：Sean Zanni
该展览将时尚与宗教完美地混搭一体，不仅展示了许多现代品牌的高定时装，也呈现了来自西斯廷教堂的42件教会艺术品。博物馆利用这场展览探索了时尚与天主教之间的关系，而展览中那件从未在梵蒂冈以外亮相过的教皇长袍更是成为了焦点。这些展品与二十世纪初至现在的时装一同展出。
◤Agaton Strom，来自《纽约时报》
展览将服装与宗教艺术品并置摆放，
为时尚界与天主教之间的交流提供了诠释的背景。
——Andrew Bolton，
大都会服装学院院长首席策展人
在备受瞩目的Met Gala之后，有近170万人观看了这次展览，相当于每天10919人！这是大都会有史以来的最高纪录。
◤Agaton Strom，来自《纽约时报》
在中国，「碧昂丝效应」一样管用，央视电视节目《国家宝藏》联合故宫博物院等国家级重点博物馆，请来自带流量的明星「国宝守护人」，其中包括易烊千玺、王凯、李晨等，来讲述文物背后的故事，连续两季的豆瓣评分都上了9.0。
从「禁止拍照」，到「发Ins记得@我们」，博物馆走过了很长的一段路。
负责管理巴黎14家市政博物馆的巴黎博物馆组织Paris Musées，早在2016年就尝试和网红合作，委任了10位不同背景的Instagram红人来「复刻」博物馆中的名画。
◤左图：Louis Antoine Léon Riesener（1808-1878），《Théophile Gautier》（1811-1871），油彩，1850年，巴黎巴尔扎克纪念馆。© Maison de Balzac / Roger- Viollet；右图：Instagram @avner_peres
◤左图：弗朗索瓦·布歇（François Boucher，1703-1770）。《Portrait présumé de Marie-Emilie Baudouin, fille du peintre》，布面油画，约1758至1760年。巴黎康纳克杰博物馆 / © Musée Cognacq-Jay / Roger-Viollet；右图：Instagram @audrey.pirault © Quentin Caffier
今年8月，迈阿密巴斯艺术博物馆（Bass Museum of Art）开幕了专为Instagram设计的展览「欢乐的反乌托邦」（Joyous Dystopia），展出八位艺术家的数字作品，再次刷新了我们对博物馆的认知。
◤Jeremy Couillard，《Self Portrait As a Dingus》（2019）视频截图/ 致谢艺术家及Daata Editions
在史密森尼美国艺术博物馆，韩国艺术家徐道获（Do Ho Suh）的大型装置作品Almost Home成为了该机构史上第三受欢迎的展览，超过100万人到访打卡。徐道获擅长创造沉浸式的雕塑作品——网红们钟爱的摄影背景。当社交网络上的相关分享达到一定密度，一场火爆的展览也就诞生了。
◤「徐道获：Almost Home」展览现场，史密森尼美国艺术博物馆，2018 / Libby Weiler
如今，举办展览得先想好话题小标。
或许，以后名人们的维基百科上，会有「带货力」这一项指标。
文字：Georgina
编辑：Liz
Reference
https://blooloop.com/features/celebrity-influencers-museums/
https://www.smithsonianmag.com/smart-news/miami-museum-launches-exhibition-instagram-180972794/
https://www.instagram.com/thebasssquared/
http://mentalfloss.com/article/79864/paris-museums-enlist-instagrammers-recreate-classic-french-artworks
https://www.youtube.com/watch?v=kbMqWXnpXcA
https://news.artnet.com/art-world/national-portrait-attendance-1363435
https://en.wikipedia.org/wiki/Apeshit
https://baike.baidu.com/item/国家宝藏/22226325
https://www.npr.org/sections/allsongs/2018/06/16/620705180/beyonce-and-jay-z-are-the-carters-in-apes-t-video
https://www.eonline.com/news/656940/time-to-distress-beyonce-s-40-h-m-jeans-are-already-sold-out
https://www.rollingstone.com/music/music-news/louvre-beyonce-jay-z-apeshit-video-696636/
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